Brand Search / Navigational Queries

Was sind Brand Search und Navigational Queries?

Brand Search oder Navigational Queries sind Suchanfragen mit konkretem Marken-, Firmen- oder Domain-Bezug — "waterproof web wizard", "typo3 agentur ravensburg", "shopware berlin". Der Nutzer weiß bereits, wohin er möchte. Diese Suchen haben die höchste CTR und Conversion Rate aller Query-Typen und sind ein direkter Indikator für Markenbekanntheit. Bei Waterproof Web Wizard beobachten wir Brand-Search-Volumen in der Search Console als Leading Indicator: wächst die Zahl der Marken-Suchen, wächst meist auch die Pipeline. Umgekehrt: ohne Brand Search keine nachhaltige Lead-Quelle.