Auf den Punkt:
- Lokale Keywords zu finden heisst nicht, „Ort + Dienstleistung" zu kombinieren und zu hoffen.
- Die besten Lokal-Keywords entstehen aus Kundengesprächen, Google-Business-Anfragen und Tool-Recherche — nicht aus dem Bauchgefühl.
- Wir zeigen dir fünf praxiserprobte Schritte, mit denen KMU lokale Traffic-Chancen identifizieren, die ihre Konkurrenz übersieht.
Lokale Keywords helfen dir, Kunden in deiner Region online besser zu erreichen. Du kombinieren deine Dienstleistungen mit Ortsangaben und verbessern so deine Sichtbarkeit. Hier sind die 5 Schritte im Überblick:
- Geschäftsbegriffe identifizieren: Erstelle eine Liste deiner Produkte und Dienstleistungen (z. B. „Zahnarzt“, „Prophylaxe“).
- Standort hinzufügen: Kombinieren du Begriffe mit Städten, Stadtteilen oder Regionen (z. B. „Zahnarzt München Schwabing“).
- Recherche-Tools nutzen: Analysiere Keywords mit Tools wie Google Keyword Planner oder Ahrefs.
- Konkurrenz prüfen: Analysiere die Keywords erfolgreicher Wettbewerber.
- Beste Keywords auswählen: Fokussiere dich auf relevante, wenig umkämpfte Begriffe mit lokalem Bezug.
Tipp: Platzieren du diese Keywords in deinem Google Business Profil und auf deiner Website, um lokale Suchergebnisse zu optimieren.
Schnelle Übersicht: Keyword-Beispiele
| Hauptbegriff | Standort | Beispiel-Keyword |
|---|---|---|
| Zahnarzt | München Schwabing | Zahnarzt München Schwabing |
| Italienisches Restaurant | Frankfurter Altstadt | Italienisches Restaurant Frankfurter Altstadt |
Mit diesen Schritten stärken du deine lokale SEO und erreichen gezielt Kunden in deiner Nähe.
Local SEO – Primary & Secondary Keyword Research Tips
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Schritt 1: Erstelle eine Liste deiner wichtigsten Geschäftsbegriffe
Um lokale Keywords zu entwickeln, solltest du zunächst eine klare Liste deiner Geschäftsbegriffe erstellen. Diese Begriffe bilden die Grundlage für deine Keyword-Recherche.
Notieren du deine Angebote
Listen du deine Produkte und Dienstleistungen so auf, wie deine Kunden sie sehen würden. Die folgende Tabelle zeigt, wie du Hauptbegriffe und mögliche Variationen systematisch erfassen können:
| Hauptbegriff | Variationen |
|---|---|
| Zahnarzt | Zahnmedizin, Praxis |
| Prophylaxe | Zahnreinigung, Vorsorge |
| Zahnersatz | Kronen, Brücken |
Ergänzen du ähnliche Begriffe
Erweitern du deine Liste um verwandte Begriffe und Variationen. Nutze dabei auch SEO-Tools, um weitere relevante Begriffe zu finden.
Tipps zur Erweiterung deiner Liste:
- Denk an Synonyme, alternative Schreibweisen und umgangssprachliche Begriffe.
- Berücksichtigen du Bezeichnungen, die in deiner Branche üblich sind.
- Heben du spezielle Merkmale deiner Dienstleistungen hervor.
Praktischer Hinweis: Kundenfeedback und häufig gestellte Fragen sind oft eine wertvolle Quelle für Begriffe, die deine Zielgruppe tatsächlich nutzt. Du helfen dir, die Sprache deiner Kunden besser zu treffen.
Fokussiere dich auf Begriffe, die deine Zielgruppe kennt und verwendet, und vermeide zu technische oder selten verwendete Fachbegriffe.
Im nächsten Schritt erweitern du deine Liste um geografische Angaben, um deine Keywords lokal zu optimieren.
Schritt 2: Standortbegriffe hinzufügen
Nachdem du deine Hauptbegriffe festgelegt haben, erweitern du diese um geografische Begriffe, um deine Keywords gezielt für lokale Suchen zu optimieren.
Geografische Begriffe einbeziehen
Erstelle eine Liste mit relevanten geografischen Begriffen, wie Städten (z. B. München), Stadtteilen (z. B. Schwabing) oder Regionen (z. B. Oberbayern). Konzentriere dich auf Orte, in denen du tatsächlich tätig sind, um deine SEO-Arbeit effizienter zu gestalten.
| Geografische Ebene | Beispiele | Anwendung |
|---|---|---|
| Stadt/Gemeinde | München, Augsburg | „Zahnarzt München“ |
| Stadtteil | Schwabing, Maxvorstadt | „Zahnarzt Schwabing“ |
| Region | Oberbayern, Schwaben | „Zahnarzt Oberbayern“ |
| Umkreis | Münchner Umland | „Zahnarzt Münchner Umland“ |
Zusätzliche Begriffe für Nähe
Begriffe wie „in der Nähe“ oder „vor Ort“ sind besonders bei mobilen Suchanfragen beliebt. Kombinieren du diese sinnvoll mit deinen Haupt- und Standortbegriffen.
Tipp: Formulieren du Keywords natürlich, z. B. „Zahnarztpraxis München Schwabing“, statt unnatürlicher Aneinanderreihungen.
Analysieren du, welche lokalen Begriffe deine Zielgruppe tatsächlich nutzt, um gezielte Keywords auszuwählen. Laut SEO-Experten haben lokale Suchbegriffe oft weniger Wettbewerb, was deine Chancen auf ein gutes Ranking erhöht.
Wichtiger Hinweis: Integrieren du deine lokalen Keywords auch in dein Google Business Profil. Dadurch verstärken du die Signale für lokale Suchanfragen und verbessern deine Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen.
Sobald du deine lokalen Keywords definiert haben, kannst du mit Recherche-Tools prüfen, wie effektiv diese sind.
Schritt 3: Keywords mit Recherche-Tools prüfen
Jetzt, da du eine Liste mit lokalen Keywords haben, ist es an der Zeit, diese mit Recherche-Tools zu analysieren. Ziel ist es, die Keywords zu finden, die für deine lokale SEO-Strategie am besten geeignet sind.
Google Keyword Planner verwenden
Der Google Keyword Planner ist ein einfaches Tool, um Keywords zu bewerten. Gib deine Keywords ein, passen du den geografischen Bereich an und analysieren du die Vorschläge basierend auf dem Suchvolumen.
Hinweis: Der Keyword Planner zeigt Durchschnittswerte der letzten 12 Monate an. Für saisonale oder neue Keywords können die Daten daher weniger präzise sein.
Erweiterte Analyse mit SEO-Tools
Tools wie SEMrush oder Ahrefs bieten dir detaillierte Einblicke in Suchvolumen, Konkurrenz und lokale Trends. Diese Tools ermöglichen es dir:
- Das genaue Suchvolumen in deiner Region zu ermitteln
- Die Schwierigkeit eines Keywords einzuschätzen
- Lokale Wettbewerber zu untersuchen
- Zusätzliche Keyword-Möglichkeiten zu finden
Tipp: Fokussiere dich auf Keywords mit lokalem Bezug und bevorzugen du Long-Tail-Keywords, die weniger Konkurrenz haben.
Um die besten Ergebnisse zu erzielen, vergleichen du die Daten aus verschiedenen Tools. Achte dabei nicht nur auf das Suchvolumen, sondern auch darauf, wie gut die Keywords zu deinem Geschäft passen. Sobald du die relevantesten Keywords ausgewählt haben, kannst du dich der Analyse deiner lokalen Wettbewerber widmen, um weitere Optimierungschancen zu entdecken.
Schritt 4: deine Konkurrenz analysieren
Die Analyse deiner Konkurrenz kann dir helfen, lokale Keyword-Strategien zu erkennen, die bereits gut funktionieren, und diese auf dein eigenes Unternehmen zuzuschneiden.
Lokale Wettbewerber identifizieren
Um relevante Wettbewerber ausfindig zu machen, werfen du einen Blick auf Google Maps, Branchenverzeichnisse und die Suchergebnisse für deine lokalen Keywords. Achte besonders auf Unternehmen, die in den organischen Suchergebnissen weit oben stehen – hier kannst du wertvolle Einblicke gewinnen.
Keywords der Konkurrenz untersuchen
Wenn du die Keywords deiner Wettbewerber analysieren, solltest du einen klaren Fokus auf bestimmte Bereiche legen:
| Analysebereich | Was du beachten sollten |
|---|---|
| On-Page-Optimierung | Standort und Hauptkeywords in Meta-Titeln und URLs |
| Content | Häufigkeit und Nutzung lokaler Keywords im Text |
| Landing Pages | Spezifische Optimierung für Stadtteile |
Keywords, die auf Stadtteile oder Nachbarschaften abzielen, werden immer wichtiger und sollten nicht übersehen werden.
Verwende Tools wie SEMrush, um die Keywords und lokalen Landing Pages deiner Konkurrenten genauer zu untersuchen. Eine regelmässige Aktualisierung deiner Analyse, alle 3 bis 6 Monate, hilft dir, auf neue lokale Suchtrends zu reagieren und wettbewerbsfähig zu bleiben.
Mit diesen Erkenntnissen kannst du die besten Keywords für dein Unternehmen auswählen und deine lokale SEO-Strategie weiter verfeinern.
Schritt 5: Die besten Keywords auswählen
Nachdem du deine Konkurrenz analysiert haben, ist es an der Zeit, die effektivsten Keywords aus deiner Recherche herauszufiltern. Diese Entscheidung beeinflusst den Erfolg deiner lokalen SEO-Strategie massgeblich.
Suchintention verstehen
Überlegen du, welche Suchintention hinter den Keywords steckt – informativ, transaktional oder navigational. Diese Information hilft dir, die passenden Inhalte zu erstellen, sei es ein Ratgeber, eine Landing Page oder ein Filialfinder. Tools wie der Google Keyword Planner können dir dabei helfen, die Intention hinter den Suchbegriffen besser zu erfassen.
Realistische Ziele setzen
Achte bei der Auswahl auf Suchvolumen, Wettbewerbsniveau und die Relevanz für dein Geschäft. Priorisieren du Keywords, die genug Suchvolumen haben, nicht zu stark umkämpft sind und direkt zu deinen Angeboten passen.
Wie bereits in Schritt 3 erwähnt, sind Long-Tail-Keywords mit lokalem Bezug oft effektiver. Statt allgemeiner Begriffe wie „Italienisches Restaurant“ solltest du spezifische Keywords nutzen, z. B. „Italienisches Restaurant Schwabing mit Terrasse“.
„Die mobile Optimierung ist für lokale Suchanfragen besonders wichtig. Eine mobile-first Strategie bei der Keyword-Auswahl kann entscheidende Wettbewerbsvorteile bringen.“
Überprüfe deine Keywords alle drei Monate und passen du sie an veränderte Suchgewohnheiten an. Eine durchdachte Auswahl und regelmässige Anpassung deiner Keywords sind entscheidend für den Erfolg deiner lokalen SEO-Strategie.
Fazit
Wichtige Schritte im Überblick
Die lokale Keyword-Recherche besteht aus fünf klaren Schritten, die entscheidend für deinen Erfolg im Online-Marketing sind. Alles beginnt mit der Identifikation deiner Hauptgeschäftsbegriffe und der gezielten Ergänzung um Standortbegriffe. Mithilfe von Recherche-Tools und einer genauen Wettbewerbsanalyse kannst du die Keywords finden, die für dein lokales Geschäft am wirkungsvollsten sind.
Erste Schritte
Jetzt, da du die Grundlagen der lokalen Keyword-Recherche kennen, ist es Zeit, diese umzusetzen. Hier sind einige praktische Ansätze:
- Keywords gezielt einsetzen: Platzieren du deine recherchierten Keywords in deinem Google Business Profile und auf deiner Website.
- Lokale Landing Pages erstellen: Nutze relevante Keywords, um spezifische Seiten für verschiedene Standorte zu gestalten.
- Performance im Blick behalten: Überwachen du regelmässig, wie gut deine Keywords funktionieren, und passen du deine Strategie bei Bedarf an.
„Präzise Keyword-Recherche und professionelle Umsetzung sichern deinen lokalen SEO-Erfolg. Hyper-lokales Targeting stärkt deine lokale Sichtbarkeit.“
Falls du Unterstützung benötigen, stehen dir Experten zur Seite. Waterproof Web Wizard bietet individuelle Lösungen, um deine lokale SEO-Strategie zu verbessern und deine Online-Sichtbarkeit zu steigern.
Denk daran: Eine kontinuierliche Überprüfung und Anpassung deiner Keyword-Strategie ist entscheidend, um langfristig erfolgreich zu bleiben.
FAQs
Wie führen wir eine Keyword-Recherche für lokale Unternehmen durch?
Die lokale Keyword-Recherche dreht sich darum, relevante Begriffe mit Standortbezug zu finden. Dafür solltest du:
- Deine Hauptbegriffe identifizieren und mit Ortsangaben kombinieren. Beispiele: Stadtteile, Postleitzahlen oder regionale Bezeichnungen.
- Nachbarorte und andere lokale Begriffe einbeziehen, die deine Zielgruppe verwenden könnte.
- Tools wie den Google Keyword Planner nutzen, um Suchvolumen und Konkurrenz zu analysieren.
Wie tracke wir lokalen Keywords?
Beim lokalen Keyword-Tracking spielen Mobilgeräte, die Positionierung in lokalen Rankings und die Verbindung zu deinem Google Business Profil eine zentrale Rolle. 87% der Smartphone-Nutzer greifen täglich auf Suchmaschinen zurück, was die Bedeutung von mobilem Tracking betont.
„Optimiere für Sprachsuche, da 40% der Erwachsenen sie täglich nutzen“
Tools wie Semrush liefern detaillierte Daten zu deiner lokalen Sichtbarkeit. Mit diesen Informationen kannst du deine Strategie gezielt anpassen und deine lokale SEO kontinuierlich verbessern.