Das Wichtigste in Kürze
- Google hat am 7. Juli 2026 Platform Properties angekündigt, einen neuen Property-Typ in der Search Console. Seit dem 29. Juli ist er weltweit verfügbar.
- Du siehst darin, über welche Suchbegriffe Leute deine Beiträge auf YouTube, Instagram, TikTok und X finden.
- LinkedIn und Facebook fehlen. Google nennt dafür keinen Grund und auch keinen Zeitplan für weitere Plattformen.
- Für Platform Properties dokumentiert Google weder eine API noch den BigQuery-Export. Dein bestehendes Reporting greift die Daten also nicht ab.
- Es gibt keinen Rückblick. Die Zählung startet erst mit der Einrichtung. Wer wartet, verliert genau diese Wochen.
Google zeigt dir seit Juli Suchdaten für Inhalte, die gar nicht auf deiner Website liegen.
Am 7. Juli 2026 hat Google im Search Central Blog einen neuen Property-Typ für die Search Console angekündigt: Platform Properties. Eine Property ist in der Search Console (Googles kostenlosem Auswertungstool für Website-Betreiber) einfach die Einheit, für die du Daten siehst. Bisher war das deine Domain. Jetzt kann es auch dein YouTube-Kanal sein.
Am 29. Juli 2026 folgte der weltweite Rollout samt Anleitung. Die zugehörige Dokumentation trägt denselben Stand.
Für den B2B-Mittelstand hängt der Wert an drei Fragen. Welche Plattformen sind dabei? Was steht in den Berichten? Und wo hört die Funktion auf?
Vier Plattformen. Mehr nicht.
Google nennt in der Anleitung ausdrücklich vier auswählbare Plattformen.
| Plattform | Als Property möglich |
|---|---|
| YouTube | ja |
| ja | |
| TikTok | ja |
| X | ja |
| nein | |
| nein |
In der offiziellen Doku taucht LinkedIn an keiner Stelle auf. Facebook ebenso wenig. Wer für ein Industrieunternehmen Marketing verantwortet, merkt sofort, wo das weh tut. Der Kanal, in den viele B2B-Häuser seit Jahren Zeit stecken, liefert hier keine Zahlen.
Ein Detail geht in den meisten Vorschauen unter. Google schreibt nirgends, dass weitere Plattformen folgen. Wir haben dafür die Ankündigung vom 7. Juli, den Rollout-Post vom 29. Juli und die zugehörigen Hilfeseiten durchgesehen. Keine Fundstelle nennt einen Zeitplan oder weitere Plattformen. Wenn du irgendwo liest, LinkedIn komme "noch nicht", ist das eine Vermutung. Googles Aussage dazu lautet: keine.
Wir halten das für ehrlicher, als es zu beschönigen. Wenn LinkedIn dein Hauptkanal ist, bringt dir dieses Update aktuell nichts. Wenn du einen YouTube-Kanal mit Anwendungsvideos, Schulungen oder Messeaufnahmen pflegst, bringt es dir etwas.
Was in den Berichten steht
Nach der Einrichtung liefert Google dieselbe Logik wie für Websites, angewendet auf deine Beiträge. Es gibt drei Berichte.
Der Insights-Bericht zeigt die Klicks der letzten 28 Tage, deine stärksten Beiträge, die Suchbegriffe dahinter und die Länder deiner Nutzer.
Der Performance-Bericht geht tiefer. Dort siehst du Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position. Du filterst nach Land, Zeitraum und Suchbegriff. Es gibt einen 24-Stunden-Filter, mit dem du siehst, ob ein frisch veröffentlichtes Video gerade anzieht. Und es gibt einen Vergleichsmodus für zwei Gruppen von URLs. Google nennt als Beispiel den Vergleich von /watch gegen /shorts/ bei YouTube.
Der Achievements-Bericht zählt Meilensteine. Google beschreibt ihn als Nachweis für Wachstum und klickbasierte Erfolge, etwa das Erreichen einer neuen Klick-Marke. Für die Fehlersuche taugt er nicht. Er sagt dir, dass etwas passiert ist, nicht warum.
Die Daten decken drei Google-Flächen ab: Suche, Discover und Google News. Google News kam dabei erst später dazu. Der Post vom 7. Juli nannte nur Suche und Discover, der Rollout-Post vom 29. Juli dann alle drei.
Wer den Search-Console-Report zur KI-Suche schon nutzt, kennt die Logik. Auch hier zählt Google die eigenen Flächen, nicht die der anderen.
Wichtig zur Einordnung: Das sind Google-Daten, keine Plattform-Daten. Likes, Kommentare und Wiedergabezeit bleiben in YouTube Studio. Die Search Console beantwortet eine andere Frage. Sie sagt dir, welche Suchanfrage jemanden zu deinem Video geführt hat.
Warum das für B2B interessanter ist als es klingt
Bei einem erklärungsbedürftigen Produkt sucht der technische Einkauf nicht nach deinem Firmennamen. Er sucht nach dem Problem. Nach einer Fehlermeldung, einer Norm, einem Nachrüstfall.
Genau diese Formulierungen standen dir bisher nur für deine Website zur Verfügung. Für ein Video, das dieselbe Frage in vier Minuten beantwortet, hattest du keine Suchbegriffe. Du hast gesehen, dass Aufrufe kommen. Woher, war Schätzung.
Das ändert sich. Und die Suchbegriffe aus dem Video sind brauchbares Material für die eigene Seite. Wenn Leute dein Video über eine Formulierung finden, für die du keine Landingpage hast, hast du eine Content-Lücke gefunden. Ohne Keyword-Tool, mit echten Daten aus deinem eigenen Konto. Genau nach diesem Prinzip bauen wir im Datennav-Konzept aus der Google Search Console die Seitenstruktur aus echten Suchanfragen auf.
Einrichten dauert ein paar Minuten
Der Ablauf ist schlank. Du öffnest die Search Console, klickst im Property-Auswahlfeld auf "Property hinzufügen" und wählst eine der vier Plattformen. Danach führt dich Google durch die Freigabe. Die offizielle Anleitung zu Platform Properties beschreibt genau diese vier Schritte.
Ein Detail ist für Dienstleister relevant. Die Bestätigung läuft über die Anmeldung beim jeweiligen Konto, nicht über DNS-Eintrag oder HTML-Datei. Wir können eine Property also nicht für dich anlegen, ohne dass du dich einloggst oder uns Zugriff gibst. Rechne damit ein, wenn du das intern verteilst.
Jedes Konto wird einzeln hinzugefügt und einzeln bestätigt. Wer bereits ein Google-Suchprofil beansprucht hat, findet die bestätigten Konten automatisch in der Search Console.
Zwei Punkte, die in der Praxis für Rückfragen sorgen:
- Die Daten kommen nicht sofort. Google schreibt, es dauere einige Tage, bis Zahlen in den Berichten erscheinen. Ein leeres Diagramm am Tag nach der Einrichtung ist normal.
- Die Funktion ist noch nicht überall da. Google hat den weltweiten Rollout gemeldet. In der Hilfe steht trotzdem weiterhin der Hinweis auf eine schrittweise Ausspielung. Wenn du den Punkt nicht siehst, warte ein paar Tage und schau erneut.
Die Property hängt am Plattformkonto, nicht an deiner Domain. Ob Google zusätzlich eine bestätigte Website voraussetzt, steht in keiner Hilfeseite. Googles erklärte Zielgruppe spricht dagegen. In der Ankündigung nennt Google ausdrücklich Kanäle jenseits der eigenen Website als Anlass für die Funktion. Eine Zusage ist das nicht. Wir prüfen es bei der nächsten Einrichtung und tragen es hier nach.
Wo es für Reporting-Teams aufhört
Hier wird es für Unternehmen mit gewachsenem Reporting unbequem. Drei Grenzen stehen so nicht in den Ankündigungen.
Es gibt keinen dokumentierten Datenabruf von außen. Für Website-Properties bietet Google zwei Wege: die Search-Console-API und den täglichen Bulk-Export nach BigQuery. Für Platform Properties erwähnt Google beides nicht. Weder die API-Referenz noch die Export-Doku führt Platform Properties auf. Wer sein Reporting in Looker Studio oder BigQuery gebaut hat, bekommt diese Zahlen dort vorerst nicht hinein. In der Praxis heißt das: Export von Hand, Tabelle für Tabelle.
Google führt nichts zusammen. Jedes Konto wird eine eigene Property, getrennt von deiner Domain-Property. Es gibt keine Sammelansicht über mehrere Plattformen. Wenn du YouTube gegen Instagram stellen willst, exportierst du beide Properties einzeln und legst sie selbst nebeneinander.
Es gibt keinen Rückblick. Google formuliert es in der Hilfe deutlich. Bei einer neu angelegten Property zeigen die Diagramme nur Daten ab dem Start der Erfassung. Historische Zahlen liefert Google nicht nach. Wer die Property im November anlegt, hat für den Sommer nichts.
Aus dieser Grenze folgt der einzige Rat, der heute Geld wert ist. Verbinde die Konten jetzt, auch ohne fertigen Plan für die Daten. Die Einrichtung kostet Minuten und braucht kein IT-Team. Ab dem Tag der Verbindung endet der Blindflug, und du sammelst die Historie, die du im nächsten Planungszyklus brauchst.
Was wir dazu nicht wissen
Es gibt keine öffentlich belastbare Studie, die für B2B-Industriesuchanfragen im DACH-Raum misst, wie oft Videoergebnisse in der Google-Suche erscheinen. Auch nicht dazu, wie sie gegenüber klassischen Treffern abschneiden. Die Zahlen, die in Präsentationen kursieren, stammen meist aus globalen, branchenübergreifenden Untersuchungen oder aus einzelnen Datensätzen von Dienstleistern. Übertragbar auf einen Maschinenbauer aus Oberschwaben sind sie nicht.
Wer dir jetzt eine Prozentzahl für deine Branche nennt, hat sie geschätzt.
Deshalb der nüchterne Rat: Nutze die neuen Properties, um deine eigenen Zahlen zu erheben. Nach vier bis acht Wochen hast du einen Datensatz, der für dein Unternehmen gilt. Das schlägt jeden Vergleichswert aus einer fremden Branche.
Was wir daraus mitnehmen
Google macht sichtbar, was vorher blinder Fleck war. Das ist kein Umbau deiner Strategie, sondern eine Messlücke weniger. Mehr behaupten wir nicht.
Der ehrlichste Umgang damit: Property jetzt anlegen, acht Wochen laufen lassen, dann die Suchbegriffe gegen deine Website halten. Danach diskutierst du deine Inhalte nicht mehr nach Bauchgefühl. Du hast eine eigene Datenbasis für die nächste Planung.
Häufige Fragen
Ist die Platform Property an meine Website gekoppelt?
Nein. Google beschreibt sie als eigenen Property-Typ, der am Plattformkonto hängt. Sie erscheint getrennt von deiner Domain-Property. Ob zusätzlich eine bestätigte Domain nötig ist, sagt die Doku nicht.
Warum fehlt LinkedIn?
Google nennt in der Ankündigung und in der Anleitung vier Plattformen: Instagram, TikTok, X und YouTube. LinkedIn und Facebook kommen in den offiziellen Texten nicht vor. Einen Grund nennt Google nicht, und einen Zeitplan für weitere Plattformen auch nicht.
Ersetzt das YouTube Studio?
Nein. Die Search Console zeigt, wie Leute über Google zu deinem Video kommen. Aufrufe, Wiedergabezeit und Interaktionen auf der Plattform selbst findest du weiterhin in YouTube Studio.
Kann unsere Betreuung die Property für uns anlegen?
Nur mit Zugriff auf das Konto. Die Bestätigung läuft über die Anmeldung bei der jeweiligen Plattform. Klassische Verfahren wie DNS-Eintrag oder HTML-Datei sind laut Doku für Platform Properties nicht vorgesehen.
Wie lange dauert es, bis Daten kommen?
Google schreibt in der Hilfe, es dauere einige Tage, bis Daten in den Berichten erscheinen. Eine feste Stundenzahl nennt Google nicht. Für eine belastbare Auswertung planst du besser mehrere Wochen ein.
Bekomme ich rückwirkend Daten für die letzten Monate?
Nein. Google weist darauf hin, dass die Diagramme bei einer neu angelegten Property nur Daten ab dem Start der Erfassung zeigen. Deshalb lohnt sich das Anlegen auch ohne konkreten Auswertungsplan.
Kann ich die Daten in mein bestehendes Reporting ziehen?
Nach heutigem Stand nicht automatisiert. Google dokumentiert für Platform Properties weder die Search-Console-API noch den BigQuery-Bulk-Export. Bis sich das ändert, bleibt der Export aus der Oberfläche.
Lohnt sich die Einrichtung für deinen Kanal?
<p>Du hast einen YouTube-Kanal, weißt aber nicht, ob sich die Einrichtung lohnt? Wir schauen uns an, welche deiner Inhalte bei Google überhaupt Suchvolumen abbekommen, und sagen dir, ob sich der Aufwand rechnet. Kostenloses Erstgespräch, 15 Minuten, unverbindlich.</p>
Quellen
- Google Search Central Blog, See how content from social and video platforms performs on Google Search. developers.google.com
- Google Search Central Blog, Platform properties roll out globally, plus a new social and video performance guide. developers.google.com
- Google Search Central Doku, Analyze your social and video platform content performance in Search Console. developers.google.com
- Google Search Console Hilfe, About platform properties in Search Console. support.google.com
- Google Search Console Hilfe, Erweiterte Filter und Vergleiche im Leistungsbericht. support.google.com
- Google Search Console Hilfe, Bulk data export nach BigQuery. support.google.com