Google hat den Umgang mit bestimmten Fremdinhalten auf etablierten Websites geändert. Seit dem 30. August 2026 entfällt für Suchende im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) die Ranking-Abwertung durch eine manuelle Maßnahme nach der Site Reputation Policy. Eine manuelle Maßnahme folgt auf eine Prüfung durch Google-Mitarbeiter. Google kann betroffene Bereiche jedoch getrennt von der Hauptdomain bewerten. Die Ankündigung vom 28. August beschreibt diese Änderung nach Gesprächen mit der Europäischen Kommission.
Für Firmenwebsites lohnt sich deshalb ein Blick auf Partnerbereiche und zugelieferte Beiträge: Wer verantwortet die Inhalte, und warum liegen sie auf dieser Domain? Fremdinhalte allein bedeuten keinen Verstoß. Die Änderung verspricht auch keine besseren Platzierungen.
Welche Inhalte die Richtlinie betrifft
Die Site Reputation Policy richtet sich gegen eine bestimmte Nutzung fremder Inhalte: Sie liegen hauptsächlich deshalb auf einer Website, weil deren bereits etablierte Rankingsignale ihnen bessere Suchpositionen verschaffen sollen. Rankingsignale sind Merkmale, die Google zur Bewertung von Suchergebnissen nutzt. Als Fremdinhalte zählen auch Texte von freien Autoren oder externen Dienstleistern. Google führte die Richtlinie 2024 ein.
Ein Gastbeitrag ist dadurch nicht automatisch problematisch. Google nennt redaktionelle Beiträge, Meinungsstücke und nutzergenerierte Inhalte als Beispiele, die für sich genommen nicht gegen die Richtlinie verstoßen. Entscheidend sind Zweck und Einbindung des konkreten Inhalts. Ein Autorenname und ein passendes Thema allein ersetzen diese Prüfung nicht.
Bei einem zugelieferten Fachartikel lässt sich beispielsweise prüfen, wer das Thema festgelegt, den Text fachlich kontrolliert und die Veröffentlichung freigegeben hat. Diese Fragen gehören auch zu einer Content-Strategie mit klaren Zuständigkeiten. Sie helfen unabhängig davon, ob Google einen Bereich prüft.
Entscheidend ist der Standort der Suchenden
Die neue Behandlung gilt für Suchergebnisse innerhalb des EWR. Dazu gehören Deutschland und Österreich; die Schweiz gehört nicht dazu. „Europa“ oder „DACH“ wäre als Beschreibung des Geltungsbereichs zu weit.
Eine deutsche Website kann daher unterschiedliche Folgen sehen, wenn sie Kunden in Deutschland und in der Schweiz oder den USA erreicht. Der Unternehmenssitz und die Sprache der Website entscheiden nicht über diese Unterscheidung.
| Standort der suchenden Person | Mögliche Folge nach dieser Richtlinie |
|---|---|
| Innerhalb des EWR | Die Ranking-Abwertung durch die manuelle Maßnahme entfällt. Google kann den betroffenen Teil getrennt von der Hauptdomain bewerten. |
| Außerhalb des EWR | Eine manuelle Maßnahme kann die betroffenen Seiten weiterhin in den Suchergebnissen abwerten. |
Google informiert betroffene Betreiber weiter in der Search Console, dem Werkzeug zur Prüfung der eigenen Website in der Google-Suche. Die Änderung betrifft diese konkrete Richtlinie. Andere Spam-Regeln und die sonstigen Ranking-Systeme gelten weiterhin.
Was eine getrennte Bewertung bedeutet
Google beschreibt eine übliche Grundannahme: Einzelne Seiten einer Domain entsprechen grundsätzlich der Qualität ihrer übrigen Inhalte. Für einen Bereich, den Google als getrennt einstuft, gilt diese Annahme nicht mehr.
Das bedeutet keinen sofortigen Verlust sämtlicher Rankingsignale der Hauptdomain. Die Systeme lernen laut Google mit der Zeit, die Bereiche unabhängig voneinander zu bewerten. Dadurch können sich Suchpositionen verändern. Google nennt keinen festen Zeitraum dafür.
Auch die Trennung selbst erfolgt nicht automatisch nach jeder früheren Maßnahme. Die Einstufung ist laut Dokumentation kein eigenes Rankingsignal. Die Wirkung liegt in der anschließenden eigenständigen Bewertung des Bereichs. Ein versprochener Rankingverlust oder eine sichere Erholung ließe sich daraus nicht ableiten.
Für frühere Maßnahmen nach dieser Richtlinie sagt Google zu, ihre Wirkung für Suchergebnisse im EWR aufzuheben. Die frühere Maßnahme zählt dort nicht als negatives Rankingsignal. Eine eigenständige Bewertung der betroffenen Inhalte bleibt möglich.
Welche Faktoren Google betrachtet
Bei der menschlichen Prüfung betrachtet Google, wie viel eigenen Beitrag, redaktionelle Kontrolle und Verantwortung die Website für einen Bereich übernimmt. Diese Prüfung gilt weltweit. Die aktuelle Richtlinie zu Fremdinhalten nennt unter anderem folgende Faktoren:
| Faktor | Frage für die eigene Website |
|---|---|
| Präsentation | Passt der Bereich in Gestaltung und Bedienung zur übrigen Website? |
| Qualität | Weist der Bereich Qualitätsprobleme auf, die der Rest der Website nicht hat? |
| Autorschaft | Wer erstellt und verantwortet den Inhalt? Entspricht die Darstellung der tatsächlichen Zusammenarbeit? |
| Mehrfachverwendung | Erscheint derselbe oder nahezu derselbe Text auch auf anderen Websites? |
Keiner dieser Faktoren ist für sich genommen notwendig oder ausreichend. Die Liste ist kein Punktetest, bei dem vier Häkchen eine bestimmte Bewertung sichern. Ein wiederverwendeter Text beweist allein ebenso wenig einen Verstoß wie ein einheitliches Layout die vollständige redaktionelle Einbindung.
Die Beispiele in Googles Dokumentation zeigen diese Unterschiede an Verlagsinhalten. Ein redaktionell betreuter Originalbeitrag eines freien Autors kann zur Website gehören. Ein fremder Bereich ohne entsprechende Einbindung verlangt eine andere Bewertung. Für Firmenwebsites kommt es genauso auf den konkreten Inhalt und die tatsächlichen Zuständigkeiten an.
So prüfst du Fremdinhalte auf deiner Website
Unser Prüfraster überträgt Googles veröffentlichte Kriterien auf die redaktionelle Arbeit. Es bildet keinen internen Google-Test nach.
- Liste die Bereiche mit zugelieferten Inhalten auf. Dazu können Partner-Landingpages, Gastbeiträge oder von Dienstleistern gepflegte Unterbereiche gehören. Ein extern erstellter Text oder eingebundenes Werkzeug löst allein keinen Verstoß aus.
- Halte pro Bereich fest, wer Themen auswählt, Inhalte prüft und Änderungen freigibt. Stelle die Fragen aus der Tabelle. Dokumentiere auch, welchen Nutzen der Bereich für die Besucher deiner Website hat.
- Prüfe den Zweck der Veröffentlichung. Soll der Inhalt die eigenen Leser erreichen, oder nutzt ein externer Anbieter die Domain vor allem wegen ihrer Suchpositionen? Das Themenfeld allein beantwortet diese Frage nicht.
- Öffne den Bericht zu manuellen Maßnahmen in der Search Console. Lies bei einem Eintrag die betroffenen Bereiche und die Begründung. Fehlt ein Eintrag, meldet Google dort aktuell keine manuelle Maßnahme. Das schließt andere Ursachen für Rankingänderungen nicht aus.
- Vergleiche bei auffälligen Entwicklungen die betroffenen Seiten und Suchländer. Notiere eigene Inhaltsänderungen und andere mögliche Ursachen, bevor du eine Veränderung dieser Richtlinie zuschreibst.
Falls Google eine Maßnahme meldet, folgen die nächsten Schritte aus deren Begründung. Prüfe die betroffenen Inhalte und dokumentiere Korrekturen. Für Widerspruch oder eine Prüfung nach der Überarbeitung beschreibt Google den Antrag auf erneute Überprüfung. Die Dokumentation nennt für berechtigte Websites anschließend auch einen Weg zur Streitbeilegung.
Welche Aussagen die Daten nicht hergeben
Wir haben keine eigenen Messwerte zu den Auswirkungen dieser Änderung auf Firmenwebsites. Deshalb nennen wir weder einen Anteil betroffener Unternehmen noch erwartete Rankingverluste.
Auch ein Rückgang in der Search Console beweist für sich genommen keine Betroffenheit. Inhalte, technische Probleme und andere Änderungen in der Suche können dieselben Kennzahlen beeinflussen. Bei einer ungeklärten Entwicklung hilft ein SEO-Audit zur Prüfung möglicher Ursachen, die vorhandenen Befunde zusammenzuführen.
Wenn eine konkrete Meldung zu Fremdinhalten vorliegt und die Zuständigkeit unklar bleibt, kannst du den betroffenen Website-Bereich mit uns prüfen. Dafür braucht es die Meldung und die betroffenen URLs.
Häufige Fragen
Seit wann gilt die Änderung der Site Reputation Policy?
Google hat sie am 28. August 2026 angekündigt. Die geänderte Wirkung für Suchende im EWR gilt seit dem 30. August 2026.
Gilt die Änderung für die ganze DACH-Region?
Nein. Deutschland und Österreich gehören zum EWR, die Schweiz nicht. Entscheidend ist der Standort der suchenden Person, nicht der Sitz des Websitebetreibers.
Hat Google die Site Reputation Policy abgeschafft?
Nein. Google prüft weiterhin Inhalte nach dieser Richtlinie und informiert betroffene Betreiber in der Search Console. Innerhalb des EWR entfällt die Ranking-Abwertung durch die manuelle Maßnahme. Google kann betroffene Bereiche dort eigenständig bewerten.
Verlieren getrennte Bereiche sofort alle Signale der Hauptdomain?
Nein. Google beschreibt eine Entwicklung über die Zeit. Eine getrennte Einstufung bedeutet laut Dokumentation keinen sofortigen Verlust der Rankingsignale der Hauptdomain. Eine feste Frist nennt Google nicht.
Sind Gastbeiträge und Texte freier Autoren erlaubt?
Fremde Autorschaft allein verstößt nicht gegen die Richtlinie. Entscheidend ist insbesondere, ob der Inhalt hauptsächlich wegen der etablierten Rankingsignale auf der Domain liegt. Redaktionelle Beiträge können regulär zur Website gehören.
Bedeutet ein leerer Maßnahmenbericht, dass die Website keine Rankingprobleme hat?
Nein. Der Bericht zeigt manuelle Maßnahmen. Andere Ranking-Systeme und technische oder inhaltliche Ursachen können die Suchpositionen unabhängig davon beeinflussen.